課程名稱：平面廣告設計
　　課程代碼：4840
　　第一部分　課程性質與設置目的
　　一、課程性質與特點
　　本課程是高等教育自學考試視覺傳達設計（專科）專業(yè)所開設的專業(yè)課之一。它是一門理論聯(lián)系實際，專業(yè)性、應用性較強的課程。本課程要求學生具備一定的造型能力和表現(xiàn)能力。還應具備正確的設計思維方式。
　　二、課程目標與基本要求
　　本課程通過學習使學生能夠找到裝潢設計的共性，聯(lián)系有關的立體結構造型和穿插比較詳細的專業(yè)基礎知識，免去繪畫和裝飾基礎的一般知識。通過本課程的學習，要求考生掌握平面廣告設計的基本原理和方法，掌握平面廣告設計學科的學習方法及理論聯(lián)系實際方法，提高分析問題和解決問題的能力。
　　三、與本專業(yè)其他課程的關系　湖北自考網-自考');">湖北自考網自考站，你的自考專家！
　　《平面廣告設計》是視覺傳達設計專業(yè)專科學生必修的專業(yè)課程，它與視覺傳達設計專業(yè)的許多其他課程有著密切的關系。《字體設計》、《版面設計》是本課程的基礎。
　　第二部分　課程內容與考核目標
　　第六章  平面廣告的類別
　　一、學習目的與要求
　　通過本章學習，了解廣告定位的目的和作用，正確掌握平面廣告設計的基本原理和方法。
　　二、考核知識點與考核目標
　　（一）報紙廣告（重點）
　　識記：報紙廣告的含義
　　理解：報紙廣告的內容
　　應用：報紙廣告的方法
　　（二）樣本與雜志廣告（重點）
　　識記：樣本與雜志廣告的含義
　　理解：樣本與雜志廣告的內容
　　應用：樣本與雜志廣告的方法
　　（三）戶外廣告（次重點）
　　識記：戶外廣告的含義
　　理解：戶外廣告的內容
　　應用：戶外廣告的方法
　　（四）招貼廣告（重點）
　　識記：招貼廣告的含義
　　理解：招貼廣告的內容
　　應用：招貼廣告的方法
　　（五）POP廣告（次重點）
　　識記：POP廣告的含義
　　理解：POP廣告的內容
　　應用：POP廣告的方法
　　第七章  系列廣告設計及課題訓練
　　一、學習目的與要求
　　通過本章學習和進行課題訓練，使考生學會運用系列廣告強有力的，多種形式的廣告宣傳，達到使人們感受到企業(yè)的實力，增強對企業(yè)和產品的信任感的效果。
　　二、考核知識點與考核目標
　　（一）系列廣告設計（重點）
　　識記：系列廣告設計的含義
　　理解：系列廣告設計的內容
　　應用：系列廣告設計的方法
　　（二）課題訓練與設計開發(fā)（次重點）
　　識記：課題訓練的意義
　　理解：課題訓練與設計開發(fā)的內容
　　應用：設計開發(fā)
　　第三部分　有關說明與實施要求
　　一、考核目標的能力層次表述
　　本課程的考核目標共分為三個能力層次：識記、理解、應用，它們之間是遞進等級的關系，后者必須建立在前者基礎上。其具體含義為：
　　識記：能知道有關的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表述，是低層次的要求。
　　理解：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。
　　應用：在理解的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學過的多個知識點分析和嫻熟的技能，順利完成各部分的課程設計。是最高層次的要求。
　　二、指定教材
　　《平面廣告設計》  孫湘明編著  湖南美術出版社出版  2003年版
　　三、自學方法指導
　　1、認真閱讀教材。考生應根據大綱規(guī)定的課程內容與考核目標，認真閱讀大綱指定的教材。要在泛讀教材的基礎上，對考核知識點的基本概念、基本原理和基本方法要弄清、弄懂，牢固掌握并能融會貫通，